#101 - Tại sao bạn đã viết rất nhiều mà vẫn không tạo ra chuyển đổi?

Cùng "bắt bệnh" và tìm giải pháp!

Là một người viết cho khách hàng, chắc hẳn đã nhiều lần bạn đứng trước những yêu cầu phải tạo ra chuyển đổi từ nội dung.

Là một người viết cho chính mình, có lẽ bạn cũng không tránh được sự sốt ruột khi thấy mình đã miệt mài viết, miệt mài trao đi mà kết quả nhận về vẫn không như mong đợi.

Có khi nào bạn cảm thấy những gì mình đang làm thật vô nghĩa? 

Thực ra, sự chuyển đổi đến từ rất nhiều yếu tố: tình hình thị trường, nhu cầu của khách hàng, giá trị thương hiệu, v.v. Tuy nhiên, trong bản tin tuần này, tôi sẽ đi sâu vào phân tích các yếu tố của nội dung khiến khách hàng chần chừ trong việc đưa ra quyết định. Hãy cùng xem và rà soát lại để cải thiện kịp thời nhé!

#1: Nội dung xuất hiện tùy hứng, không có chiến lược

Rất nhiều khách hàng tôi từng tư vấn gặp tình trạng như thế này: có những ngày, ý tưởng dạt dào, bạn có thể viết liền một lúc vài nội dung. Nhưng có những ngày khác, bạn ngồi vật lộn nửa ngày trời mà không thể hoàn thành bài viết nào để đăng tải. Bên cạnh đó, nội dung bạn chia sẻ cũng phụ thuộc vào hoạt động của bạn trong thực tế. Ví dụ, khi có khách hàng, bạn sẽ có các câu chuyện để kể. Nhưng trong những quãng thời gian không có khách, bạn lại không biết tìm đâu ra chất liệu để tạo ra nội dung của mình.

Những vấn đề này dẫn đến việc bạn làm nội dung một cách tùy hứng, không có chiến lược. Đây là một lỗi rất thường gặp với các bạn làm Freelancer, kinh doanh online hoặc Solopreneur thiếu kinh nghiệm và thiếu kỷ luật trong việc làm nội dung.

Với các thương hiệu, điều tương tự cũng có thể xuất hiện nếu như người đứng đầu thương hiệu không vạch ra được kế hoạch kinh doanh trước khi thiết lập chiến lược nội dung để phục vụ kế hoạch kinh doanh đó. Nội dung, nếu chỉ được tạo ra một cách máy móc mỗi tháng, sẽ chỉ là nội dung mang tính chất duy trì; nếu chỉ được tạo ra để phục vụ mục đích chạy quảng cáo thì sẽ chỉ là nội dung dùng trong ngắn hạn. Một chiến lược nội dung phù hợp sẽ giúp thương hiệu đi đúng hướng hơn và tạo ra được kết quả bền vững hơn.

Về chiến lược nội dung, bạn có thể tham khảo lại bản tin số 72 tôi đã đăng tải trên Content Hacks.

Dưới đây là một vài bước bạn nhất định phải làm để hoạch định chiến lược nội dung tốt hơn: