#17: “Lôi” người đọc "cuốn" vào bài viết với phần mở đầu ấn tượng.

Đầu xuôi thì đuôi mới lọt, đừng bao giờ hờ hững với phần mở đầu của bài viết.

Tuần vừa rồi, trong một buổi Mentoring trực tiếp với học viên, tôi nhận được câu hỏi: “Phải làm sao để dẫn dắt vào bài viết một cách thú vị hả chị?” Tôi đưa cho bạn một vài gợi ý, và các bài viết của bạn đã có sự cải thiện rõ rệt.

Cũng trong tuần vừa rồi, tôi giao cho trợ lý của mình nhiệm vụ hoàn thiện một bản Content Plan - trong đó bao gồm outline dự kiến cho các bài viết trong tháng. Khi tôi kiểm tra kết quả công việc của bạn, tôi phát hiện ra khó khăn lớn nhất mà bạn gặp phải cũng nằm ở phần mở bài. Hoặc là phần dẫn vào bài được viết quá đơn điệu, hoặc là nó không đủ sức thuyết phục người đọc ở lại với nội dung. 

Có lẽ đó là vấn đề không chỉ học viên hay trợ lý của tôi gặp phải. Bởi tôi nhớ ra trong một  buổi đào tạo khác, một nhân sự cũ trong team Copywriting của tôi cũng từng chia sẻ rằng bạn dành quá nửa thời gian sản xuất một bài viết để nghĩ phần dẫn dắt ban đầu. 

Rõ ràng, sau một Headline hấp dẫn, đoạn mở bài đóng vai trò rất quan trọng trong một nội dung thương mại hay quảng cáo. Thế nhưng khi viết phần mở bài, mọi người thường gặp những thách thức như:

• Không biết viết sao cho thú vị

• Đi vào lối mòn, bài nào cũng giống nhau

• Mất quá nhiều thời gian để nghĩ ý tưởng

Trong bản tin số 17 tuần này, tôi sẽ hướng dẫn bạn một số cách thức để khiến phần mở bài trở nên độc đáo và cuốn hút hơn. Đặc biệt, tôi sẽ đưa ra một ví dụ và áp dụng cả 6 cách viết mở bài vào ví dụ này, để bạn thấy việc đa dạng hóa nội dung không khó như bạn vẫn nghĩ.

Ví dụ: Viết content cho fanpage của Hygge Homestay tại Hà Nội, với mục đích thu hút các khách hàng có cùng vibe lãng mạn đặt lịch lưu trú tại đây. (Xin lưu ý, Hygge Homestay chỉ là một ví dụ, không phải khách hàng thật của tôi).

Và đây là những cách tôi có thể làm để bắt đầu bài viết:

#1. Miêu tả hai lựa chọn đối lập nhau.

Lý thuyết: 

Tâm lý khách hàng luôn thích được lựa chọn. Vì thế, có một cách làm khôn ngoan là đưa cho họ 2 lựa chọn: một lựa chọn không mấy hấp dẫn, lựa chọn còn lại đương nhiên nổi bật hơn và có liên quan tới sản phẩm dịch vụ của bạn.

Áp dụng:

Để cuối tuần trôi qua nhạt nhòa, rồi tối Chủ Nhật hốt hoảng tự hỏi mình đã làm gì suốt 2 ngày qua?

Hay tận hưởng từng giây phút trong không gian đầy chất thơ, để tâm hồn được sạc đầy năng lượng cho tuần mới?

Lựa chọn nằm trong tay bạn! Bởi chẳng cần đi đâu xa, ngay trong thành phố, một chốn ẩn náu riêng tư và lãng mạn đã được Hygge thiết kế riêng dành tặng bạn và những cuối tuần quý giá của mình.

#2. Đặt một câu hỏi mở.

Lý thuyết:

Trước tiên, hãy đặt một câu hỏi đủ liên quan tới người đọc, để họ phải suy nghĩ về nó. Sau đó, khi bạn đưa ra đáp án cho họ, thông tin sẽ trở nên có giá trị hơn nhiều.

Áp dụng:

Trong những ngày Hà Nội nên thơ nhất, khi tiết thu dịu dàng bao bọc thành phố này, bạn muốn làm điều gì để lưu giữ những rung cảm rất đẹp trong lòng?

Hay là chúng ta cùng đến Hygge Homestay, để dạo bước trong khu vườn đầy gió, ngồi trên góc ban công thảnh thơi ngắm nhìn khung cảnh yên bình, và bắt đầu những cuộc chuyện trò thật thân tình?

#3. Liệt kê lợi ích lên đầu.

Lý thuyết:

Giống như tôi đã chia sẻ trong bản tin hướng dẫn viết Headline, lợi ích luôn là thứ người đọc quan tâm đầu tiên. Đó là lý do liệt kê lợi ích lên đầu luôn là một trong những cách thức “old but gold” - quen thuộc mà vẫn hiệu quả. Nhưng đương nhiên, bạn phải thật linh hoạt trong cách dùng từ của mình để khơi gợi được cảm xúc ham muốn của người đọc.

Áp dụng:

Những giây phút thảnh thơi, tách mình ra khỏi xô bồ và mệt mỏi;

Những trải nghiệm gần kề thiên nhiên và đủ đầy an yên cho cơ thể và tâm hồn được chữa lành;

Những quãng nghỉ ngơi đều đặn và giá trị để tái tạo năng lượng.

Bạn có thấy mình đang mong mỏi kiếm tìm những điều này? Nếu câu trả lời là có, Hygge Homestay là địa điểm hoàn hảo dành cho bạn.

#4. Nhấn mạnh một lời cam kết.

Lý thuyết: 

Đây là cách viết phần mở đầu rất nhanh gọn và tiết kiệm thời gian. Thông thường, chỉ cần từ 1-2 câu là đủ để bạn đưa ra lời cam kết với khách hàng. Tuy nhiên, chìa khóa của cách mở bài này nằm ở chỗ lời hứa của bạn có đáp ứng được nhu cầu của khách hàng hay không. Vì vậy, hãy lựa chọn một trọng tâm thực sự hấp dẫn của sản phẩm dịch vụ và đưa ra lời cam kết dựa trên đó.

Áp dụng:

Mọi điều bạn cần cho một chuyến “Getaway” ngọt ngào và êm ái đều được hội tụ tại Hygge Homestay. Tới đây, bạn sẽ thấy việc sắp xếp một chuyến nghỉ dưỡng chưa bao giờ dễ dàng và dễ chịu đến thế.

#5. Làm nổi bật sự khác biệt của sản phẩm.

Lý thuyết:

Dù sản phẩm của bạn có tốt thì chắc chắn cũng không thể tránh khỏi việc phải cạnh tranh khốc liệt trên thị trường. Vì vậy, hãy cố gắng tìm ra càng nhiều điểm độc đáo của sản phẩm càng tốt, và chia nhỏ ra để sử dụng trong các bài viết. Đặc biệt, sẽ ấn tượng hơn với người đọc nếu bạn có thể làm nổi bật sự khác biệt của sản phẩm ngay ở phần mở đầu.

Áp dụng:

Ngay trong thành phố, nhưng lại như đang lạc vào một vùng đất diệu kỳ ngập tràn sắc xanh của thiên nhiên,

Mộc mạc và giản dị, nhưng lại mang tới những trải nghiệm lấp lánh niềm vui ít nơi nào có được.

Đó là những lời khen tặng ngọt ngào mà nhiều khách hàng dành cho Hygge Homestay.

#6. Kể một câu chuyện.

Lý thuyết:

Storytelling luôn có một sức hút đặc biệt, bởi não bộ của con người vốn rất thích những câu chuyện. Khi không biết viết mở bài như thế nào, hãy cố gắng tìm một câu chuyện có liên quan tới sản phẩm và bắt đầu kể nó để thu hút sự chú ý của người đọc.

Áp dụng:

Trong cuốn sách “Cảm giác Hygge”, tác giả Meik Wiking đã gọi “Hygge” là một danh từ miêu tả không khí và trải nghiệm. Đó là việc được ở cạnh những người ta yêu mến. Đó là cảm giác được trở về nhà. Đó là khi chúng ta thấy an toàn, được bảo vệ khỏi thế giới ngoài kia và cho phép bản thân tháo gỡ bức tường phòng vệ.

Tại Hygge Homestay, chúng tôi đang và sẽ luôn nỗ lực để mang đến cho bạn một nơi ấm áp như vậy.

Vậy là với 6 cách dẫn dắt kể trên, tôi đã tạo ra 6 mở bài khác nhau và chúng hoàn toàn có thể được biến thành 6 bài viết riêng biệt mà vẫn đủ hấp dẫn với người đọc. Kỹ thuật này cũng sẽ được tôi đào tạo cho học viên trong khóa học Effective Copywriting. Khóa 01 với học phí siêu ưu đãi đã ngừng tuyển sinh, nhưng nếu bạn quan tâm, bạn có thể điền đăng ký vào FORM trên Website của tôi để được thông báo khi khai giảng khóa 02. Đồng thời, tôi cũng sẽ tiếp tục chia sẻ các kiến thức và kỹ năng thực tế trong cộng đồng Viết thương mại - Vừa học vừa hành. Tham gia ngay nếu bạn muốn cải thiện năng lực viết thương mai nhé!

Hi vọng bản tin tuần này sẽ giúp bạn tạo ra những nội dung lôi cuốn hơn. Hãy tiếp tục ủng hộ bản tin Content Hacks, để tôi có thêm động lực chia sẻ nhiều kiến thức hữu ích hơn nữa nhé!