#57. Quy tắc Copywriting số 3: Hãy luôn để dành chỗ cho sự tưởng tượng.
Xin chào bạn,
Chúng ta tiếp tục gặp nhau ở tuần này, cũng là bài viết khép lại chuỗi nội dung về quy tắc Copywriting. Hi vọng những điều tôi chia sẻ trong các bản tin tuần trước đã phần nào giúp bạn áp dụng được vào thực tế.
Hôm nay, chúng ta sẽ cùng khám phá một quy tắc mới: Hãy luôn để dành chỗ cho sự tưởng tượng.
Tại sao lại là tưởng tượng nhỉ?
Bạn có bao giờ đặt câu hỏi, vì sao các thương hiệu thời trang luôn thuê những người mẫu với ngoại hình thật đẹp để chụp look book không? Lý do có thể là:
Họ khiến bộ trang phục trông đẹp hơn.
Họ không có khuyết điểm nên mặc được tất cả các loại trang phục.
Họ giúp thương hiệu nhìn chuyên nghiệp hơn, v.v.
Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng còn một lý do quan trọng khác: Khi khách hàng nhìn vào những bộ đồ được khoác trên người những người mẫu đó, họ tưởng tượng ra hình ảnh bản thân mình cũng trở nên lộng lẫy như vậy.
Vậy thì tại sao những chiến dịch tôn trọng sự đa dạng, và ủng hộ khách hàng yêu thương bản thân như Victoria’s Secret “Undefinable” hay Dove với “Real Beauty” lại tạo được tiếng vang và chạm đến khách hàng như vậy? Bởi vì bằng cách dùng những con người bình thường, với hình dáng và các câu chuyện khác nhau, các thương hiệu đã khiến người dùng có thể nhớ đến câu chuyện của chính họ và hình dung ra hình ảnh của họ khi sử dụng sản phẩm.
Hai ví dụ trên là những câu chuyện để minh họa cho tầm quan trọng của sự tưởng tượng trong các nội dung quảng cáo. Bất kể bạn viết gì, viết cho ai, hãy để dành chỗ cho khách hàng phát huy trí tưởng tượng của họ.
Có 4 ghi nhớ sẽ giúp bạn làm điều này tốt hơn: