Trong khi nghiên cứu về Content, tôi đã rất tâm đắc khi bắt gặp từ “bite-sized”. Bite-sized, dịch ra tiếng Việt có lẽ là “vừa miếng”. Quả là một từ thú vị và cũng rất chuẩn xác để nói về nội dung.
Bạn có để ý không? Trên mâm cơm, thường ai cũng có thói quen chọn những thứ vừa miếng để ăn trước. Những ngày nhà tôi luộc gà, các miếng lỡ chặt to nhất bao giờ cũng ở lại sau cùng.
So sánh như vậy là để thấy, nội dung đôi khi cũng cần vừa miếng. Tôi dùng từ đôi khi, bởi trong nhiều trường hợp, nội dung dài vẫn là “chân ái”. Vậy thì hai định dạng Long-form và Bite-sized có ưu điểm, nhược điểm gì? Chúng ta nên dùng chúng như thế nào cho hiệu quả? Trong bản tin tuần này, tôi sẽ cùng bạn phân tích về chủ đề này.
Long-form và Content và những lợi thế quan trọng
Long-form Content là thuật ngữ chỉ các nội dung dài, thường rơi vào khoảng trên 1000 chữ (ở dạng viết) hoặc trên 2 phút (ở dạng video). Một vài format thường gặp của long-form Content có thể kể đến bài báo, Blog Post, Ebook, Brochure, Phỏng vấn, Tutorials, Hướng dẫn, v.v.
Tôi còn nhớ khoảng 5-7 năm trước, khi các nền tảng video ngắn chưa xuất hiện và trở nên phổ biến, tôi thường lên Google tìm kiếm bất cứ một thông tin gì mình quan tâm và lao vào nghiền ngẫm các bài Blog Post. Đó là thời kỳ các Beauty Blogger như Loveat1stshine hay người hướng dẫn làm bánh như Savoury Day phát triển cực thịnh, bởi họ chăm chỉ sản xuất các bài Blog Post kĩ càng, chất lượng.
Tới bây giờ, dù phải cạnh tranh với nội dung ngắn, song không có nghĩa tầm quan trọng của nội dung dài bị giảm sút. Chúng vẫn đóng vai trò cốt lõi trong chiến lược truyền thông - tiếp thị của nhiều thương hiệu.
Được phát triển từ 2005, số liệu thống kê cho thấy tới năm 2021, Youtube - nền tảng long-form video có 2,5 tỷ người truy cập mỗi tháng, với doanh thu tăng trưởng 46% mỗi năm (Theo Business of Apps). Rõ ràng, Youtube vẫn đang thu hút lượng lớn người sử dụng và là một kênh tìm kiếm thông tin đắc lực.
Vì sao ư?
Vì Long-form Content có những điểm mạnh mà nội dung ngắn không thể thay thế được.
Đó là: