#99: Thought - Leadership Content: Chọn chủ đề như thế nào để gây ấn tượng?
Bước 1 để bắt đầu tạo vị thế nhờ nội dung.
Trong bản tin số 97, tôi đã chia sẻ với bạn về Thought-Leadership Content, một dạng nội dung tuy có độ khó cao, nhưng lại vô cùng cần thiết với các cá nhân/tổ chức đang hoạt động trong các lĩnh vực cần educate độc giả. Cho đến giờ, đã quan sát và trải nghiệm viết nhiều thể loại nội dung, tôi vẫn chưa tìm ra thể loại nào có thể giúp các chuyên gia hoặc các thương hiệu xây dựng uy tín và vị thế hiệu quả như Though-Leadership Content.
Tất nhiên, khi viết nội dung ở dạng này, bạn sẽ phải đối diện với các khó khăn như:
Tốn thời gian và nguồn lực
Khác với các nội dung hướng dẫn đơn giản, các bài chia sẻ ngắn hay nội dung dễ tiêu thụ, Thought-Leadership Content luôn chứa rất nhiều chất xám và kiến thức chuyên môn của người tạo ra. Vì vậy, để hoàn thành một nội dung Thought-Leadership, có thể bạn sẽ phải bỏ gấp 5,10 lần thời gian và công sức so với các nội dung khác. Cụ thể, chúng ta sẽ mất rất nhiều thời gian ở các công đoạn: nghiên cứu nhu cầu độc giả, tìm hiểu xu hướng thị trường, đọc và phản biện thông tin từ nhiều nguồn khác nhau, sau đó mới chắt lọc và trình bày chúng vào nội dung của mình.
Kén người đọc
Nhu cầu chung của phần lớn độc giả và khách hàng hiện nay là thích những thứ “mì ăn liền”, dễ thực hiện và đem lại kết quả nhanh chóng. Đó là lý do Thought-Leadership Content sẽ là một loại nội dung kén người đọc. Bạn sẽ mất khó khăn hơn trong việc tiếp cận các độc giả thực sự muốn tìm hiểu sâu về một vấn đề, cũng mất nhiều thời gian hơn để xây dựng tệp độc giả trung thành của mình.
Đối diện với tranh cãi
Cuối cùng, khi viết nội dung Thought-Leadership, sẽ có rất nhiều trường hợp bạn cần đưa ra các góc nhìn khác biệt và những quan điểm trái chiều về một vấn đề. Đó cũng có thể trở thành nguồn cơn của những sự tranh cãi từ người đọc. Bạn cần chuẩn bị sẵn sàng tinh thần cởi mở và cả những dẫn chứng thuyết phục để đối diện với những tranh cãi này.
Nếu đã hiểu rõ về những trở ngại có thể gặp phải, nhưng bạn vẫn muốn chinh phục thể loại nội dung này và biến nó trở thành một “vũ khí” của mình trên hành trình xây dựng uy tín cá nhân, hãy cùng tiếp tục đọc bản tin tuần này để khám phá những gợi ý liên quan tới việc tìm kiếm chủ đề cho nội dung nhé!